tag:blog-kiji.com,2012://6 2012-01-23T05:20:26Z WEBライター遠藤泰男の衛星サイトとブログ記事の代筆・ライティング論 Movable Type 3.36 tag:blog-kiji.com,2012://6.388 2012-01-23T05:17:03Z 2012-01-23T05:20:26Z

無内容で、美しい文章ほど、空しいものはありません。 発泡スチロールの家のようなも...

リライト専門家によると、手間暇のかけかたを誤らない工夫も、同時に必要です。 うんうんうなって、汗をかいたから、良質の内容ある文章を書ける保証が得られる、というわけでもないのです。]]> tag:blog-kiji.com,2011://6.352 2011-11-29T15:00:01Z 2011-11-28T08:51:40Z

話が思わぬところに脱線したが、ここで制作プロダクションと編集プロダクションの違い...

カンドー　遠藤泰男（ライター）。そこで、上記の制作プロダクションの雰囲気や体質を理解した上で、制作プロダクションに営業をかけると思いのほかにオイシイ仕事にありつくこともある。 ]]> tag:blog-kiji.com,2011://6.354 2011-11-29T15:00:01Z 2011-11-29T01:32:16Z

売れるwebライティング・代筆屋"3種の才能"。 日本人は、ある理想的な形を3つ...

遠藤泰男（ライター）]]> tag:blog-kiji.com,2011://6.355 2011-11-29T02:24:20Z 2011-11-29T02:28:37Z

ところで、全体に初心者ほど売れるライティング・代筆屋の第1条件として表現力を信じ...

ライティング・代筆屋にとっての営業である。 この営業力さえあれば、荒っぽい言い方だが多少文章が下手クソでも仕事はくるものだ。 全てはここから始まるのである。 ]]> tag:blog-kiji.com,2011://6.353 2011-11-29T01:24:34Z 2011-11-29T01:26:21Z

賞といえば、ライターの世界にも様々な賞がある。 講談社、新潮社、文芸春秋社といっ...

遠藤泰男（ライター）]]> tag:blog-kiji.com,2011://6.351 2011-11-27T15:10:20Z 2011-11-25T07:58:42Z

制作物を作るにあたって、クライアントはコンペを行う。 代理店はこれに応じて、企画...

遠藤泰男（ライター） ]]> tag:blog-kiji.com,2011://6.390 2011-11-27T03:53:15Z 2012-01-27T03:54:42Z

現状紹介に多くの字数を費やして、肝心の自分の考えを述べる余地がほとんど残っていな...

カンドー 遠藤泰男 ただし、考えを人に伝えるためには、説得力のある材料と表現で、最後まで興味深く読んでもらう工夫を凝らさなくてはならない。 そのためには、理屈だけではなく、体験を具体例として用いて、論を展開する必要があるだろう。 遠藤泰男（ライター）]]> tag:blog-kiji.com,2011://6.350 2011-11-24T15:33:23Z 2011-11-24T20:30:03Z

ついでに言っておくと、この業界で刺激的で面白い仕事をするなら「寄らば大樹」が原則...

ついでに言っておくと、この業界で刺激的で面白い仕事をするなら「寄らば大樹」が原則である。 多少の例外はあるものの、概ね大きい会社の仕事、大きい広告代理店の仕事のほうが制作者にとってヤリがいのある面白い仕事ということができる。 当然、コストパフォーマンスもよろしい(コピー料が高い)。 特にコピーライターのコストパフォーマンスに関しては、大が中小よりもはるかによろしい。 早い話、同じ制作物を作るのに中堅のA社の「お見積」は100万円なのに、大手のB社は「120万円」だったりする。 そして、「120万円」がスンナリ通ってしまったりするのである。 正しい価格競争力が働かないのだ。 さらに、もうひとつバラしておこう。 バブルの崩壊は広告業界を直撃して、代理店の営業マンはお仕事確保に東奔西走の毎日である。 それまで大手広告代理店などは、手間暇のかかる頁物などには食指を動かさなかったのだが、最近は目の色を変えて力仕事の刷り物まで取りにかかってきている。 遠藤泰男（ライター） tag:blog-kiji.com,2011://6.389 2011-11-24T02:03:49Z 2012-01-24T02:05:35Z

考えるべきことを怠れば、初稿のようなミスを招く。 ものの見方、考え方に足りない点...

カンドー 遠藤泰男 ものの見方、考え方という言葉を繰り返しているが、誤解のないように、頭の中で「考え」をあれこれひねくり回してみる、ことを言っているのではない。いい着想、発想を得るには、当然ながら知識が必要だ。 失敗例ばかりではなく、「小さな成功例」を挙げてみれば、そこのところ、もう少しわかりやすくなるかもしれない。 遠藤泰男（ライター）]]> tag:blog-kiji.com,2011://6.387 2011-11-23T02:12:32Z 2012-01-23T02:14:05Z

「発想のヒント」というには、出来がお粗末すぎるけれど、先人の言葉や作品はいつだっ...

カンドー 遠藤泰男 「換骨奪胎」というのは、先人の詩や文章の発想・形式などを踏襲しながら、独自の作品を作り上げること。そうするためには、できる限り多くの作品に触れておくことだ。 先人の業績に学ぼうというつもりだけは、いつも忘れまいと努めてきた。 発想のヒントはいろいろなところから学べるけれど、ヒント以前に自分自身の「考え」が定まっていないと、しっかりした文章にはならない。 遠藤泰男（ライター）]]> tag:blog-kiji.com,2011://6.349 2011-11-21T15:31:43Z 2011-11-21T20:30:03Z

制作プロダクション業界では、暗黙のうちに公認されたステータス・ランクというのが形...

制作プロダクション業界では、暗黙のうちに公認されたステータス・ランクというのが形成されている。 編集プロダクション(略称"編プロ)にはこれがない。 「編プロ業界で、良い仕事をするプロダクションを3社あげよ」といわれても、指を折るのに苦心する。 3本の指を折れる基準は、従業員数か売上高を基準にするしかない。 ところが制作プロダクション業界では、1番ライトパブリシティー、2番日本デザインセンターといった具合に即座に指を折ることができる。 もちろん、その順位付けには多少の個人差はあるけれど……。 そして、上位にランクされた制作プロダクションにいたことが、コピーライターやデザイナーの勲章となるのである。 Hさんが3年間いたM社は、5指にはいる制作プロダクションであった。 Hさんのキャリアで注目すべき第3の点は、賞を獲得しているということ。 Hさんがブリーに踏み切った背景には、新人賞受賞がかなり大きなインパクトを与えている。 実際、広告業界では、TCC賞といった客観的な勲章が大きくモノを言う。 遠藤泰男（ライター） tag:blog-kiji.com,2011://6.386 2011-11-21T03:27:36Z 2012-01-21T03:30:01Z

発想のヒントをどこに探すか朝日新聞夕刊の一面に『素粒子』という名前の小さなコラム...

カンドー 遠藤泰男 1行14字で3行ずつ5項目、全文210字で、世の森羅万象を批評しようという「乱暴」なコラムであった。 短い文章で急所を突くことを、「寸鉄人を刺す」というけれど、なかなか刺せるものではない。 遠藤泰男（ライター）]]> tag:blog-kiji.com,2011://6.336 2011-11-18T15:03:52Z 2011-11-18T20:30:06Z

Hさんのコピーライターへの道筋で注目しておきたいところがある。 彼女はフリーにな...

Hさんのコピーライターへの道筋で注目しておきたいところがある。 彼女はフリーになるまでに、ざっと個人事務所を含めて5社の制作プロダクション(M社などは制作会社というべきかもしれないが、ここではプロダクションとしておく)を転々としていること。 このうち1社は求人広告での応募だが、そのほかは知人・友人のコネだ。 出版の世界と同じように、広告でも人脈によるコネが大きな影響力をもつのである。 次に制作プロダクションを変わるごとに、プロダクションのステータスが上がっていることだ。 良い仕事をするためには、良い仕事をしている場所に身をおくというのが広告制作者の正しい処世術。 Nさんは、制作者として正しいコースを転身していったわけである。 遠藤泰男（ライター） tag:blog-kiji.com,2011://6.335 2011-11-17T15:11:56Z 2011-12-16T05:05:50Z

文章を書く場合、文章作法についての専門的な知識というのは、ほとんど必要がない。 ...

文章を書く場合、文章作法についての専門的な知識というのは、ほとんど必要がない。 だから、先輩の文章を読んだり、それぞれの雑誌特有のもの言いや言い回しといったものを修得すれば、それなりの文章は書けるようになってくる。 要するに、実務体験を重ねていけば、見よう見まねで、まずはそれなりのカンドー的な文章は書けるようになる。 ところがコピーの場合は、単にきれいな表現、上手な言い回しを身につければいいというものではない。 広告の場合の基本的な要素、たとえば競合商品は何か、媒体は新聞か雑誌か、目的は知名度アップか企業のイメージアップかといった広告表現の基礎的な戦術と戦略を身につけておく必要がある。 遠藤泰男（ライター） 普通の文章とは方法論が違うコピー作法というものがあって、これを修得する必要があるのだ。 そこで、Hさんは『コピーライター養成講座』に通って勉強した。 実際、この業界で活躍しているコピーライターの多くは、こうした専門学校での学習(訓練)を積んでいるケースが少なくない。 さて、Hさんの話にもどるが、M社では大手スーパーや家電メーカー、カード会社などを担当した。 M社に3年いて、その後個人事務所に転身。 ここではデパート、銀行、カード会社がクライアントだったが、アルバイト公認だったのでこれまでの人脈を通して頼まれる仕事もこなしていった。 そのうち、アルバイトの仕事がだんだん増えていき、個人事務所との仕事の両立が難しくなってきた。 彼女は仕事の合間を縫って『TCC広告年鑑作品』に応募していたが、92年に新人賞を獲得した。 そして、この受賞を契機にフリーになる決断をし、1年ほど準備した上でフリーのコピーライターとして事務所を構えることになった。 現在、彼女の仕事は8割が電通、博報堂、東急工ージェンシーといった大手広告代理店などを通しての仕事で、クライアントはビールメーカー、化粧品メーカー、製薬メーカーといったところ。 ビールメーカーでは、「フードドリンク」の発売から制作に関わり、商品のコンセプトコピーを手がけたから、「フードドリンク」の媒体広告、ポスター、CFなどのコピーは必然的にHさんのところに回ってくる。 tag:blog-kiji.com,2011://6.334 2011-11-16T15:09:52Z 2011-12-16T05:06:08Z

ざっと、webライティング・代筆屋へのコースを紹介してきたが、最後にフリーのコピ...

ざっと、webライティング・代筆屋へのコースを紹介してきたが、最後にフリーのコピーライターコースを紹介しておこう。 この場合のコピーライターは、会社案内などのwebライティング・代筆屋まがいの仕事もするコピーライターではなく、新聞、雑誌、ポスターなどのピカピカの広告の制作などを手がける本物のコピーライターのことだが……。 昨年、フリーのコピーライターとして事務所開きをしたHさんのコースを追ってみよう。 友人のデザイナーの紹介で大手広告代理店のアルバイトを始めたのが、そもそものカンドー的なスタートだった。 その後、3社ほど小さな制作会社を渡り歩き、制作会社としてはちょっとステータスのあるM社に入社。 M社時代に久保宣の『コピーライター養成講座』に通い、ここでコピーライターとしての基礎を身につけた。 先に私は、webライティング・代筆屋にとって専門学校での勉強はあまり役に立たないと言ったが、コピーライターの場合は、ちょっとばかり事情が違う。 遠藤泰男（ライター）